#Ekonomi | İHA
06 Oca 2020 / Pzt 10:36
Related Digital, 2020nin dijital pazarlama trendlerini derledi. Konu ile ilgili açıklamalarda bulunan Related Digital CEOsu Sedat Kılıç, bu yıldan itibaren sadece büyük şirketlerin değil en küçük KOBİlerin dahi sosyal medya ve arama motoru reklamlarının ötesine geçip, düzenli olarak pazarlama teknolojilerine yatırım yapacağını vurguladı. Kılıç, 2019 yılında 65 milyar dolar seviyesinde olan pazarın, 2020de 121 milyar dolara ulaşmasının beklendiğine de dikkat çekti.
Dijitalleşen dünya, yaşamın pek çok alanıyla birlikte, iş yapış şekillerini ve pazarlama trendlerini de etkiliyor. Bu baş döndürücü değişime ayak uydurmak, en az ürün ve hizmet kalitesi kadar önem taşıyor. Dünyanın ilk dijital pazarlama teknoloji ve servis sağlayıcılarından Doğuş Grubu çatısı altındaki Related Digital de tüm bu gerçeklerden yola çıkarak 2020nin dijital pazarlama trendlerini derledi.
Konu hakkında açıklamalarda bulunan Related Digital CEOsu Sedat Kılıç, bu yıldan itibaren pazarlama teknolojilerine yönelik yatırımlarda patlama yaşanacağını söyledi. 5Gye dair teknolojilerin öncüleri devreye girmeye başlayacak, lokasyon odaklı kişiselleştirme teknolojileriyle daha fazla karşılaşacağız ifadelerini kullanan Kılıç, Mikro segmentasyonun ve mikro influencerların değeri artarken, lokasyon odaklı kişiselleştirme teknolojileri etkin biçimde kullanılacak. Ayrıca SEO (arama motoru optimizasyonu) yatırımlarında ses ile arama ön plana çıkacak dedi.
2020nin 6 trendi
Sedat Kılıç, 2020 yılından itibaren dijital pazarlama dünyasını etkileyecek 6 trendi ise şöyle sıraladı:
Pazarlama teknolojilerine yatırım artacak
Pazarlama teknolojilerine yönelik yatırımlarda büyük artış yaşanacak. 2019da 65 milyar dolar seviyesinde olan pazarın, 2020de 121 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Artık sadece büyük şirketlerin değil en küçük KOBİlerin dahi sosyal medya ve arama motoru reklamlarının ötesine geçip düzenli olarak pazarlama teknolojilerine yatırım yaptığına tanıklık edeceğiz.
5Gye dair ilk teknolojileri göreceğiz
Mobil cihazların çekim gücüne eklenen her rakam dijital dünyada kartların yeniden dağıtılmasına yol açmıştı. 5Gnin de dijital dünyada benzer etki yaratması bekleniyor. Çin 2019un son aylarında 5G teknolojisini kullanmaya başladı. Bu da 2020den itibaren 5Gnin odak olduğu teknolojileri ve yazılımları yavaş yavaş görmeye başlayacağımızı gösteriyor.
Mikrosegmentasyonun değeri artacak
Segmentasyon denince aklımıza genelde demografik odaklı segmentasyon geliyordu. Bazı başarılı şirketler davranışsal segmentasyondan yararlansa da bu temel düzeyde segmentasyon sonuç almakta yeterince verimli olmayabiliyordu. Yapay zeka destekli mikrosegmentasyon teknolojileri sayesinde çok daha kişiselleştirilmiş ve alakalı omnichannel kampanyalar yapmak mümkün hale gelecek. Bu kampanyalar pek çok şirket tarafından daha yoğun biçimde kullanılmaya başlanacak.
Push notification teknolojileri mobilde lokasyon kişiselleştirmeyi artıracak
Mobil uygulama sayısının hızla yükselişe geçtiği ve uygulamaların çok daha sofistike hale geldiği 2018den bu yana hızla artan push notification gönderimi 2020de tam anlamıyla patlama yapacak. 2019da sadece Türkiyede kampanya odaklı 5 milyardan fazla push notification gönderilirken bu yıl söz konusu rakamın 10 milyarı geçmesi bekleniyor. Özellikle lokasyon odaklı kişiselleştirme teknolojileri çok daha etkin biçimde kullanılacak.
SEO yatırımlarında sesle arama ön planda olacak
Yapay zeka alanındaki gelişmeler arama motoru teknolojilerini de değiştirmeye devam ediyor. Özellikle telefonlar üzerinden yazılı arama yapmak yerine ses yardımıyla arama ön plana çıkmaya başlayacak. Zaten son 3-4 yıldır katlanarak büyüyen sesle arama bu yıl daha fazla öne çıkacak. Şirketler sesle arama için SEO yatırımları yapmaya başlayacaklar.
Mikro influencerlerı daha fazla göreceğiz
Sosyal medyada yeterince influencer olduğunu düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. 2020de sosyal medya ikonlarını daha çok göreceğiz. Ancak küçük bir farkla. Daha çok yeme-içme, makyaj, moda ve seyahat alanında görmeye alışık olduğumuz influencerlar diğer sektörler için de oluşmaya başlarken, influencerların popüler alanlar için daha niş ve özgün içerikler ürettiğini göreceğiz. Bu da pek çok markanın daha fazla influencer marketingden yararlanmasını da beraberinde getirecek.